发布时间：2024-4-16 分类： 电商动态
从“工具性”到“竞争”转型或将成为未来公众评论布局的战略重点，40亿美元的美国集团审查的成功融资将使这种转变更具想象力。
Hedgehog Commune |加菲尔德
自从淘宝网领导的电子商务平台纷纷进入短视频，吸引优质PGC内容入驻后，有心打击内容活动的电子商务平台正在玩短视频功能。
这不是，公众评论无法承受这个短视频的热潮，不仅在商家页面增加了“视频”功能，还在主页上添加了“评论视频”页面卡。
今天的公众评论不再仅仅是您不愿吃饭和吃饭的地方。 “指南针”不再只是一个“宝碗”，供您查找折扣和优惠。即使在今年6月，新增的“发现”功能，自称“评论头条”栏目也收集了各种食品，好店铺的建议，可谓是贪污今天的新标题，以做信息模式的头条新闻。
短片和图片内容相得益彰，公众评论也开始关注淘宝京东等电子商务乐观的道路— —高质量的内容，以指导消费者升级。
大众点评上线短视频
“深夜食堂”不打烊
在线，“流行卡”评论了“流行卡”，成为一个难以拒绝吃的派对。 “崇拜”。
点击主页上的简短视频，然后查看它。这不是博主的记录，而是博主的疯狂食物，以及食品实践的视频教学。
简而言之，无论谁看到谁饿了，特别是深夜，绝不是“狂热的仇恨”;这三个词可以描述这一刻的情绪。
回顾过去，公众评论非常低调。早在今年4月5日，9.2.0版的公众评论更新就已经悄然推出了“小视频”功能。
也就是说，在用户打开商家页面之后，他可以用前一张照片改变15字评论的评论模式，并拍摄30秒的短视频，成为新的评论方法。
淘宝还计划在买家评论和买家节目中添加短视频，但这是公众首次公布的。尽管该功能最早在4月份推出，但用户似乎并没有开发短视频评论商店的习惯，因此这种新尝试也会以低调的方式保留在应用程序之下。
6月，在公众评论的社区论坛上，组织了“食品名人招募”活动，试图以这种方式传播新功能。
随后，公众意见在今年7月版更新，并更新并更新了“评论视频区”。
视频页卡分为14个类别，包括“食物和饮料”，“爱宠”，“成为美丽”，“去健身”，“有一个可爱的宝宝”，等等。婚礼，食物，可爱宠物，健身，电影，母亲和儿童等都与生活方式有关。
此外，从目前各页卡的视频内容来看，公众评论还推出了一些高质量的内容来源，包括魔术食品，视频，罐头视频，摩卡视频，日常烹饪，腾讯视频生活频道，以及area目前不支持上传用户UGC内容。
就像电子商务平台对内容开发的逻辑一样，此类产品不再仅仅为消费者提供服务，而是更深入地挖掘用户的潜在需求，其次是具有图形或视频内容的用户 ;不仅可以增加用户在产品中的停留时间，还可以挖掘和刺激用户的消费潜力。
短视频成为一种易于传播的新载体，可以在图形内容之后传送丰富的内容。
流量红海过去了
大众点评的短视频会成为鸡肋产品吗?
短视频场仍然是红海，平台仍然难以区分。此时，参赛作品的公众评论绝对“迟到”;
评论视频产品总监曹世雄告诉Hedgehog Commune（ID：ciweigongshe），早在去年年底，该团队就开始研发，直到今年4月推出的小视频功能才迈出了一步。
这种布局也与今年公众意见的总体战略有关 - ——也就是说，从工具产品到内容产品的转变。
“作为专注于本地生活服务的产品，一方面，从平台的角度来看，内容的添加，特别是短视频，使用户可以在平台上停留更长时间;另一方面，这个内容是帮助用户做信息决定，比如用户看完美食品视频，他会决定去哪个商店，看完婚礼视频后她会决定什么设置。 ”曹世雄说。
对于那些更关心“转换率”的人来说，通过商店搜索和通过内容并影响用户的决策的用户在构成，后者的内容和影响方面是不同的。功率更加多样化，转换率将远高于传统方式。
对于高质量的内容，每个平台抓住短视频流量的分红期已经过去。即使有一个平台和一个渠道，流量也不再是其核心吸引力。
目前高质量的内容，更关注人群的影响力是不够垂直分割。
作为新工作室食品垂直类别的短视频部分，在进入“评论视频”之前，魔术食品已经成为微博上的“小食品视频博主”，拥有211万粉丝，并且在腾讯视频中。广播总数也超过2亿，目前评论视频中的粉丝和播放数量不高。
由于这些内容在其他平台上的表现已经足够好了，为什么我们还有另一轮的运营成本来解决仍处于短视频领域的全新平台？
“Magic Food是一个美食节目，评论视频的大多数用户都对食物和生活质量充满热情，这与我们的目标受众一致。此外，评测视频的产品和平台属性也带来了很多优势。 ”的新工作室联合创始人周迪告诉Hedgehog公社。
周迪还给了刺猬公社一个例子：当用户想要搜索“小龙虾”相关商店时，他们还可以找到相关的图形或视频内容，这样他们不仅可以获得更多用户，还可以到达人群。它也会更精确，更粘稠。
评论视频的属性更加垂直，用户使用公众评论的初衷不是因为对内容的需求，而是因为实用性。因此，对于“评论视频”的合作伙伴，如何快速掌握用户的眼睛已成为运营的重点。 “短视频+”成为新潮流
用户定位更精准
虽然短视频的受欢迎程度仍然很高，但有快节奏，颤音，火山视频和其他平台专注于短视频以抓住市场机会。后来，有各种各样的媒体平台付出了大量资金来补贴短视频创作者以吸引高质量的内容加入。如今，电子商务，服务APP等跨界嫁接，短视频的优势不言而喻。
快手和火山视频不仅是用户，而且内容丰富，场景多样，真实地呈现了普通人的日常生活。这就是为什么快速手可以迅速跃入短视频平台的领先地位的原因之一;
以Vibrato，Akira，Toffee，Muse等为代表的基于音乐的短视频平台，针对垂直领域的音乐，用户更年轻，虽然用户规模不快，火山，但用户群准确统一肖像画在寻求商业实现方面具有明显的优势。
在Hedgehog Commune《抖音再火，也很难成为下一个快手》的文章中，我们想象未来是否会有更多的垂直短视频平台，如健身，时尚和食品。分析师马世聪也告诉刺猬公社：
“它不一定是一个特殊的应用程序，但它可以将它移植到一个成熟的健身应用程序，并成为其中之一。 ”并且已经分析了“把它（短视频）放在各种需求场景中，只要用户有表达和社交欲望，就可以用短视频完成。”
今天，我们看到越来越多的应用使用短视频，扩展其内容布局或扩展其社交属性。
网易云音乐依赖于“短视频”和新增的“视频”页面卡，专注于创建基于音乐的MV版“朋友圈”; “主要”“自律使我自由“rdquo;健身课程APP还增加了一个“短视频”功能，创建一个15秒的健身短视频社区，促进健身人和“肌肉朋友”之间的互动;
此外，提供“免费旅行”服务的移动电话网络也在向“&”添加短视频功能;并添加“旅行视频”卡不仅仅是为了创建一套。 UGC内容用户的旅游社区也不断向用户推荐高质量的旅行PGC内容。
“短片+旅游”的，“短片+美食"，"短视频+健身&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&&由健身的组合建立的垂直社区，行程APP和短的视频已全部示出这种趋势——
短视频不再是独立的视频通信载体。它已成为一个功能应用程序和垂直服务提供商。 “短视频+”已成为促进内容交流和建立垂直社区的工具。
还有很多人推测我们是否也可以在未来使用短片观看外卖物品，并根据朋友的记录评论选择;或者我们是否会将短视频用于二手交易，而不管“ “免费鱼”仍然是“使用二手车”，允许买家和卖家通过短视频推广真实交易。
我们不难预测“短视频+”在未来会有很大的想象力。
