发布时间：2024-3-20 分类： 行业资讯
9月4日，“NewX— 2018年小米营销资源推介会”迎来了最后一站：广州。此次推广带来了“与用户交朋友”的价值理念，并与业界分享小米的营销经验和资源升级。
小米公司MIUI广告销售部副总经理陈高明认为，“从产品，用户和渠道的新维度了解小米的价值矩阵。 ”的
1.以移动电话，OTT和物联网为中心的产品矩阵;
2.用户矩阵与3亿米的大米作为朋友;
3，与小米商城，小米楼，小米有一个路径矩阵。
它还坚持开发和整合庞大的资源系统，使小米营销逐步实现营销向服务的转变。
深挖媒介生态，启动营销与服务的双引擎
自小米智能生态营销推出以来，围绕大数据核心，全场景和参与的品牌合作已经出现。在此过程中，小米营销也在不断优化和升级。特别是，数据的积累使我们能够重新识别用户并重新认识营销。
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提升数据能力：安全、高效、可持续
小米公司MIMI广告销售部全国营销中心总经理郑子拓说：“小米营销大数据标签效率高，现有标签安全+高效”。
例如，小米营销“桥梁计划”区块链技术的应用。 “桥梁计划”是打开品牌客户CRM和小米DMP数据，形成用户回报，从而大大提高营销效率。在涉及区块链加密技术之后，将在加密状态下执行双方之间的数据匹配，并且以相同的效率维持数据的安全性。这不仅允许品牌所有者获得大数据的奖励，更重要的是，使其可持续。
02
深挖媒介能力，成为OTT营销第一平台
在2018年第二季度，财务报告显示小米电视成为中国大陆第一个电视品牌，全球销售额增长了350％。它相当于省级卫星的日常活动。第三方权威AdMaster首席执行官陈传奇表示，OTT营销可谓是一次突破，小米营销是最具竞争力的品牌之一。
OTT的覆盖和激活已经超越了传统的有线数字电视，有效地覆盖了传统电视广告曝光的盲点。智能电视平台的广告正在迅速增加，并且大量新客户正迅速涌入OTT广告市场。
针对已有的优势，小米营销在OTT方面拥有更多的能力和深刻的创新。
OTT媒体功能升级：小米OTT是唯一可以打开系统层，平台层和内容层的广告平台，来自强大的曝光形式，如引导广告和高清画报;平台级桌面，PatchWall和频道，到频道; IP，定制影院和自定义渠道的高互动资源，在媒体深处挖掘联系人，以帮助品牌和用户继续沟通。
AdMaster监测显示，“一汽丰田RAV4荣芳推广活动”，小米OTT启动广告的指数高于同类智能电视媒体; “广汽GS4新车推出促销活动”，小米OTT各种组合形式可以增强广告主的新品牌和新产品的认可度。
OTT媒体形式的创新：“与用户交朋友的价值”也促使小米营销将互动基因带入小米OTT的媒介中，提升用户参与度。
台风广告，频道浮动窗口和沉浸式交互式多屏幕等创新营销形式，不仅为消费者提供了令人耳目一新的营销体验，还有效地传递了品牌信息。
OTT媒体资源创新：为了给用户带来更加原创的营销体验，小米OTT不断推出最具优势的高价值IP，包括小米娱乐和小米电影的投资电影资源，以及多个视频网站分发头像内容。
现有的合作IP资源包括电影，综艺节目，体育赛事等。而一系列强大的内容如《中国符号》，《沙发电影节》，为品牌触动目标用户的心灵创造了机会。
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释放参与感：米粉文化是特有价值
《参与感》写道，“小米网络是一个精品电子商务，产品是一个爆破策略，每个爆破产品本身就是拉动流量的广告产品”。如今，小米营销已成功将这种“产品化”理念应用于其他品牌。
例如，小米营销和德福创建的定制礼盒在最近的七夕节期间成为了一个爆炸。
一方面，通过OTT，移动资源，小艾同学，微博，H5等在线报道与用户沟通;离线建立小米家居主题商店吸引用户参与，简单的销售活动也发生了变化它已成为用户参与的社交媒体活动，这是典型的“活动产品化”思想。
此外，还有很多机会释放参与感。除了元旦，春节，情人节等传统节日外，还有新的资源，如米线节，小米品尝，涂鸦艺术节等来源IP。为品牌所有者创造参与营销的互动机会。
小米新零售已成强势流量入口
新零售正在成为数据和流量的重要来源。传统的在线产品将逐渐融入更多真实的线下流量，实现在线和离线整合。
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小米有品——精品入口、全新营销
小米副总经理兼营销策划负责人孟祥琪指出，该产品是小米“新零售”的大胆尝试。经过一年多的快速发展，该产品已成为一个巨大的交通门户。
1，小米有一个产品是精品电子商务。精品店的定义是没有大规模的SKU，每个类别下只有一两种商品，专注于吸引精品核心流量。
2，利用小米模式做消费品，是小米在消费者消费领域的主要地位。
3，产品是一个开放的平台，不仅是小米和米佳的产品，还是采矿，配套和抛光第三方优质品牌。
小米拥有独特的在线和离线开放媒介，是一个新品种，营销也应用新语言，新游戏。在产品方面，许多品牌必须正视品牌老化的问题，因为正是成熟品牌不如新兴品牌。面对合格的用户，品牌可能不得不研究新的对策。
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小米之家从线下导流到线上
小米公司MIUI广告销售部国家计划部总经理贾斌表示，网上流量越来越贵，品牌上写着“去，离线去抓年轻人！”rd ;;
小米是一个新物种。超过400个离线小米机构聚集了大量“种子用户”，他们有能力成为在线通信链。掌握这些人也有发言权。
为此，小米营销推出了全新的“新零售营销”解决方案！
解决方案1：“小米之家”，联合品牌制造消费者超级体验领域
“ Field”，通过现场，形成气场。从线下经验，最后传播回线。
贾斌表示，世界第二小米，非常熟悉“田野”的建设，擅长为消费者带来“WOW”。不久前，广汽传奇和小米的东方明珠广场店铺完成了“未来旅游馆”，为店内消费者带来了无与伦比的惊人线下体验，推动了网上发酵，成功通过了广州新车GS4。上市动力。
解决方案2：终端店面联合促销
小米楼线下专卖店，截至今年年底将实现全面覆盖核心商圈，巨大的线下流量已成为品牌体验的新入口。小米楼知道零售5P——选择，价格，促销，位置，人员，加上商品摆放，布局，装饰等，以创造一个“领域’，联合营销品牌将是同样的好处。
小米营销首提物联网营销解决方案
在推广会上，小米营销首次提出围绕物联网的四种商业营销解决方案——手机商业化解决方案，扬声器端商业化解决方案，电视端商业化解决方案和其他商业化。
贾斌介绍说，小米的500智能硬件正在全面介入，打开了“明天的财产”的大门。
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小爱同学做营销，一句话的事儿
例如，小米物联网和人工智能的结晶——小艾已经成为中国最活跃的人工智能语音交互平台，已经成为第一个不同场景的门户网站，其中一个语音控制设备和一端连接到服务。媒体特征。
肖的场景串联和服务性质也有助于改变品牌营销。今年世界杯期间，小艾与于友合作。通过“一步解决积极需求”，我们为优酷提供了占据用户心灵的机会。玩家，游戏，比赛，日程安排等数百个具有服务性质的关键词，全面覆盖世界杯“问题球”场景，引发用户转换为优酷世界杯。
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小米IoT能力打造品牌用户资产
小米营销应用程序“C-B-C”模型帮助品牌积累用户资产。核心是通过服务满足用户的需求，并鼓励用户积极参与服务创建过程，然后沉淀并成为品牌的宝贵用户资产。
例如，小米营销是雀巢的“营养与健康智能平台”，一种用户产品。该平台集成了小米的物联网功能，小米的移动产品开发能力以及Nesten多年积累的用户健康数字资产。
消费者只需要输入每日膳食摄入量，通过智能可穿戴设备，如小米体脂秤，手镯和血压计，自动输入体重，血压，睡眠，运动等数据，即可获得“个人健康需求”六维“营养报告”，以及膳食营养建议。未来，随着图像识别，语音输入，硬件扩展和快速应用的增加，小米将继续使用品牌开发能力来提升品牌营销服务。
因为它深深地满足了消费者的健康需求，消费者成为服务的积极参与者，然后成为品牌用户资产，最终促进品牌开发满足市场需求的产品，围绕消费者的实际需求，形成良性循环。
此时，此次“NewX— 2018年小米营销资源推介会”已全部结束。通过与北京，上海和广州的品牌所有者和行业领导者的沟通和交流，一方面展示了营销能力和资源升级，更重要的是，它探索了新技术，新媒体和新内容的营销探索。行业。我希望未来小米营销能够通过集成和升级功能实现“与用户沟通”的营销理念。
