如果说网上购物是中国，四大新发明之一，那么双十一就是电商行业历史上最了不起的创造。这一天，曾经被用来嘲笑单身汉，现在已经演变成了全国性的购物狂欢节。

和往年一样，今年的双十一热身赛早早开始，围绕双十一的话题不断涌现。消费者特别喜欢这个一年一度的节日，早早地就把购物车塞满了，急着把一年的日用品都买齐。为了给消费者带来更极致的购物体验，电商平台也想出各种妙招，打造全场景消费渠道，吸引消费者注意力。

其中，举办双十一晚会就是其中一个招数。

顶级流量明星齐聚狮晚，打造电商春晚新标杆

作为电商行业的领头羊，今年双十一苏宁易购推出全国嘉年华，为消费者提供全方位购物体验，将同步举办多场嘉年华活动，其中嘉年华之夜是重头戏。

早在10月，在双十一新闻发布会上，苏宁易购正式宣布将与湖南卫视联合举办“2019 湖南卫视苏宁易购11.11嗨爆夜”。因为苏宁易购的吉祥物是一只可爱的小狮子，今晚也叫\"狮晚\"。

苏宁易购和湖南卫视举办“狮晚”的消息公布后，不少业内人士表示，今年的双十一之夜一定足够精彩。

首先，苏宁选择与湖南卫视合作。众所周知，湖南卫视拥有丰富的娱乐资源、顶级的制作能力和强大的观众基础。比如在主持人方面，湖南卫视毫无保留地呈现了所有的主持明星，快乐家族、天天兄弟、天天四花等所有的主持群体也会到场。晚会模式可以充分借鉴湖南卫视的新年晚会经验。晚会上表演和游戏的互动也是湖南卫视晚会制作的标准，非常适合双十一电商节这样的互动晚会。

其次，舞美的顶级表现。优秀的生产能力是一个政党成功的必要条件。根据苏宁易购，的说法，狮晚的美丽和灯光将由世界顶级的美丽设计师塔姆琳，和世界著名的灯光设计师马库斯，来表演。整个晚会的制作团队将由制作《中餐厅3》的王恬工作室进行演出，制作水平已经是业内最高。

最后但同样重要的是，顶级流量明星齐聚一堂。对于电商公司来说，流量是最宝贵的资源，拥有顶级流量的明星无疑是整场晚会最抢眼、最核心的亮点。

从苏宁易购官方微博接连公布的狮晚明星阵容来看，简直就是承包半个娱乐圈的节奏。更重要的是，阵容可谓“豪华顶配”。客人整体年龄较年轻，在年轻消费者中影响力较大。

作为品牌代言人的苏宁易购，杨洋，江疏影和沈腾自然不会缺席晚会。今年夏天，杨洋和江疏影因为《全职高手》而备受关注，人气和商业价值都大大提升！两人的重聚必然会引来不少关注，而不经意间给我们带来惊喜和欢乐的沈腾，将以晚会福利官的身份参与晚会互动。这次会带来哪些惊喜？显然，我很期待！

除了吴亦凡，刘宇宁，蔡依林，吴青峰，王一博，火箭少女101、R1SE等苏宁，明星的三位代言人将亮相狮晚之外，其中，吴亦凡将在狮晚，演唱大家熟悉的即兴Rap 《大碗宽面》，这部基于陕西方言创作的音乐作品，不仅包含了很强的中国元素，还向观众传递了很多正能量，深受观众喜爱。

这样的阵容公布之后，真的是够震撼的。任何一个单星或者组合都是当下流行，人气高，关注度高。这样的明星人气即使是春晚也不输。

除了上面提到的明星，赵薇，黄晓明和周冬雨领衔的《中餐厅》嘉宾也将同台亮相。

显然，背靠苏宁、湖南卫视的顶级团队，拥有业内最优秀的灯光、美妆制作团队，借助顶级流量明星天团阵容，狮晚将成为电商春晚新标杆，为全球亿万消费者带来独特的娱乐和视觉盛宴。

狮晚和猫晚互为补充，开启电商新春春晚

说到晚会，大家第一印象都会想到春晚。作为一个迫使人们“团聚”的纽带，春晚在我们心中有着不可替代的意义。然而，时代在发展，需求在变化。尤其是电商网购逐渐成为生活主流后，因双十一购物节而诞生的电商晚会对消费者的吸引力越来越大，被消费者视为电商春晚。

显然，在电子商务行业，狮晚落后于小春。比起春节晚会的庄重，狮晚显然轻松有趣多了。准确的说是互动性更强，同时可以获得很多好处，这也是电商春晚更受欢迎的原因之一。

除了明星的歌唱表演，苏宁易购还将为全网用户抛出10亿个红包雨，让大家在享受晚会的同时，也能在苏宁易购享受购买自己喜欢的宝贝，真正体会到电商带来的便利和好处。

当然，狮晚之所以是电商界的小春晚，是因为电商界也有一个猫晚(天猫之夜)。相信大家都不陌生。与狮晚，类似，它也专注于流量明星，并分发购物红包，以创造一场与消费者的互动盛宴。

猫晚和狮晚的双重覆盖，构成了电商的春晚。如果过去只有一个春晚，从今年开始，每年都会有两个春晚，一个在元旦，象征着会员，另一个在双十一晚上，代表着购物狂欢。

作家郝景芳曾说：“节日让所有的人在同一时间举行同样的仪式，许下同样的祝福，远离各自不同的事务，感觉自己是一体的。这种认同感是人类群体凝聚力的源泉。”——是节日的仪式感。

而仪式感往往习惯性地取决于晚会，因为以歌舞开场是一种流行的形式。狮晚和猫晚都依托购物节，以晚会的形式呈现，让消费者充分参与其中。众所周知，双十一背后的主题是“嗨购”。电商春晚作为年轻人自主打造的节日，无疑是一个属于自己的嘉年华，美好事物的消费背后是对“理想生活”的想象。

这个嘉年华贯穿着“节日——、聚会——、购物——、快乐”，是一种情感链心理，宣泄着消费欲望，实现着购买的快感。这种愉悦刺激的情感共鸣不断发酵，模拟集体庆祝，最终引发群众的狂欢。

毫无疑问，今年的猫晚和狮晚仍将是双十一最亮眼的时刻，也将开启电商第一年的春晚。未来电商春晚将成为双十一的标配。和春晚一样，将如期在固定时间、固定平台上演，给所有用户全新的消费体验。

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